万病の入口としての口腔、体や心をつくり健康にとても大切な口に入れるものとして、乳幼児から妊婦にも自信をもって薦められる、家族にも安心して本当に使わせたいと思える、愛のある、安全な口腔ケア製品となること。また無垢な新生児や健康な人の日々の歯磨き・口腔ケアに際しては強い薬剤使用は避け、病気にならないための予防ケアとして安全性と効果を両立する製品となること。
原因菌への効果と人体への安全性、エナメル質を削らないで歯を白くすることの両立、清浄と保湿の両立、QOL向上と負担の低減、製品の量産・排出と地球環境の保全、という相反する矛盾を、世界的に競争力を持つ大学・研究機関、優れた研究者・技術者と共に、世界最先端の研究と技術革新で乗り越え、人類に新たな価値を提供する口腔ケア製品となること。
良い食べ物は健康や幸せにはとても大切。口に入れるものが、その人の体や心を形成します。安全性が危惧される原料は不使用。国際的なオーガニック認証基準に準拠し、石油由来成分や動物由来原料、化学合成成分は無添加、ナチュラルな植物由来の食品成分のみを使用、香りは自然で心地良く、味は美味しく、心と体に良い口腔ケア製品となること。
研究者が過去の固定概念にとらわれることなく、理想とする一切妥協しない研究とものづくり。また他の模倣・追随ではなく、自らの仕事・生き方として恥じない、独自性・独創性のある製品・ブランドづくり。新たな研究や弛まぬ技術革新により人々の健康な生活に寄与し、社会や人類の発展に資する独自性・新規性を持つ口腔ケア製品となること。
効果や安全性に関する実験データや臨床データ、学会発表や学術論文等への真摯な取り組みを行い、研究に革新性、技術に特許性があり、事業の社会性・使用者の利便性・社会への公益性が、公的機関等により客観的に評価され、国内だけでなく世界でも認められる製品となること。
目先の利を追求する低付加価値製品ではなく、多くの人の家族の健康で幸せな日々のためのトータル支出の引き下げや増大する世界の医療費全体の低減、医療・介護者負担の低減を追求する高付加価値製品、また研究や事業、仕事に携わる人の生活も向上させる持続可能でリーズナブルな価格の口腔ケア製品となること。
事業を通して弱きものを支え、持続生産可能な植物原料を用い、生分解性の高い成分で地球の自然環境を守り、デザインがライフスタイルを豊かにし、多くの人に夢や希望を与え、弱者に寄り添うエシカルでソーシャルな製品。また事業背景にある家族を想う気持ち、事業に携わる人たちの温かな気持ちが込められた製品。そして口に入れた時、使用後に、やさしい気持ちと幸せをもたらす口腔ケア製品となること。