万病の入口としての口腔、体や心をつくり健康にとても大切な口に入れるものとして、高齢者や闘病者、障害者、乳幼児や妊婦に自信をもって薦められる、家族にも安心して本当に使わせたいと思える、愛のある、安全な口腔ケア製品となること。
原因菌への効果と人体への安全性、清浄と保湿の両立、患者のQOL向上と介護者負担の低減、生産・使用と自然環境の保全、という相反する矛盾を、世界的に競争力を持つ大学・研究機関、優れた研究者・技術者と共に、世界最先端の研究と技術革新で乗り越え、人類に新たな価値を提供する口腔ケア製品となること。
良い食べ物は健康や幸せにはとても大切。口に入れるものが、その人の体や心を形成します。安全性が危惧される原料は不使用。国際的なオーガニック認証基準に準拠し、石油由来成分や動物由来原料、化学合成成分は無添加、ナチュラルな植物由来成分のみを使用、香りは自然で心地良く、味は美味しく、心と体に良い口腔ケア製品となること。
研究者が過去の固定概念にとらわれることなく、理想とする一切妥協しない研究とものづくり。また他の模倣・追随ではなく、自らの仕事・生き方として恥じない、独自性・独創性のある製品・ブランドづくり。新たな研究や弛まぬ技術革新により人々の健康な生活に寄与し、社会や人類の発展に資する独自性・新規性を持つ口腔ケア製品となること。
効果や安全性に関する実験データや臨床データ、学会発表や学術論文等への真摯な取り組みを行い、研究に革新性、技術に特許性があり、事業の社会性・使用者の利便性・社会への公益性が、公的機関等により客観的に評価され、国内だけでなく世界でも認められる製品となること。
目先の利を追求する低付加価値製品ではなく、多くの人の家族の健康で幸せな日々のためのトータル支出の引き下げや増大する世界の医療費全体の低減、医療・介護者負担の低減を追求する高付加価値製品、また研究や事業、仕事に携わる人の生活も向上させる持続可能でリーズナブルな価格の口腔ケア製品となること。
事業を通して弱きものを支え、持続生産可能な植物原料を用い、生分解性の高い成分で地球の自然環境を守り、デザインがライフスタイルを豊かにし、多くの人に夢や希望を与え、弱者に寄り添うエシカルでソーシャルな製品。また事業背景にある家族を想う気持ち、事業に携わる人たちの温かな気持ちが込められた製品。そして口に入れた時、使用後に、やさしい気持ちと幸せをもたらす口腔ケア製品となること。